很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无40kg是多少斤可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在202240kg是多少斤年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到答案。

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