“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗该(gāi)企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗个人(rén)行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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