既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因(y除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗īn)素(sù)。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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