“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)siki老师是哪个大学的？士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)siki老师是哪个大学的？女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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