“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈(chén大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗lt="“五(wǔ)个女博士”广告低(dī)俗被立案调查，背(bèi)后代工厂曾与权健关联，有消费者喝(hē)完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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