很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mln的公式大全，ln4-ln2等于多少ac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的ln的公式大全，ln4-ln2等于多少产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shéln的公式大全，ln4-ln2等于多少n)么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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