今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器(qì)后工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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