财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化(huà)和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出(chū)游合(hé)计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来(lái)自湖(hú)南(nán)长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一(yī)大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费(fèi)购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市(shì)长(zhǎng)沙(shā)处(chù)于(yú)国(guó)内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个(gè)月(yuè)内用户搜索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来(lái)了今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文(wén)和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获悉(xī)，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的(de)游客告(gào)诉财联社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的(de)地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门(mén)票仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票(piào)已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年(nián)增速(sù)不高，19家(jiā)门店(diàn)比(bǐ)去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日(rì)达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出(chū)数(shù)据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎ孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗o)码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次(cì)不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点(diǎn)出(chū)现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节(jié)假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道(dào)延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看(kàn)，本次五一杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大(dà)的(de)人(rén)流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人也(yě)告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是相对(duì)冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮(yǐn)店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其(qí)中(zhōng)，还打通了(le)线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公安系(xì)统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到(dào)，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗逻民(mín)警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务(wù)员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时(shí)以志(zhì)愿者(zhě)24小(xiǎo)时(shí)行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博(bó)周(zhōu)边(biān)城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一(yī)波又(yòu)一波(bō)的高峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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