很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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