很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停勿必和务必的区别，务必是什么意思呀了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界勿必和务必的区别，务必是什么意思呀也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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