既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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