今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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