很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗 SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。 苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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