周嘉宁在(zài)小说《基本(běn)美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去，递(dì)到(dào)他这里，他没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地(dì)有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎(zěn)么会有(yǒu)那么多好看(kàn)的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国(guó)的音乐(lè)节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年(nián)一个很明(míng)显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐(lè)节门(mén)票的价格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐(lè)节为例(lì)，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早(zǎo)的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金(jīn)额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮还惨，让(ràng)人(rén)家提价(jià)回回(huí)血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票价会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为(wèi)大(dà)型音乐(lè)节(jié)的(de)制作成本是越(yuè)来越高了(le)。北京商报记者几年前调(diào)查发现，万(wàn)人以(yǐ)下(xià)的(de)小型音乐节，单日成(chéng)本在200万(wàn)元左右；万(wàn)人以(yǐ)上的大型音乐节(jié)，单日(rì)成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括场(chǎng)地(dì)、舞台等在内的(de)硬性成(chéng)本(běn)。随(suí)着音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一(yī)些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等(děng)说唱综(zōng)艺(yì)更是捧起了(le)海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺人更是(shì)过了百万(wàn)级，流量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队(duì)通过(guò)综艺走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获得(dé)了更(gèng)多的(de)关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船(chuán)高(gāo)。有业内人士(shì)表示，随着国内消费人(rén)群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文(wén)化(huà)消费的门槛都(dōu)在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数千(qiān)元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐(lè)节仍然(rán)无法盈(yíng)利(lì)。摩(mó)登天空创始人(rén)沈黎(lí)晖也曾在第(dì)一(yī)财经采(cǎi)访时透(tòu)露，“能(néng)连(lián)续办三年以上的(de)音乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其(qí)实主(zhǔ)要(yào)还是音乐节带来的想象力太(tài)大了(le)，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时(shí)，科切拉(lā)的门票价格(gé)仅为50美元(yuán)。到了(le)2022年，449美元只能(néng)买一张最(zuì)便宜的入场(chǎng)门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然(rán)除了票价外，参加音(yīn)乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等(děng)于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸张的(de)是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还(h900g是几斤 900g是多少毫升ái)凭一(yī)己(jǐ)之力直接拉动了举办地(dì)的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产(chǎn)生巨大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性音乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节(jié)

900g是几斤 900g是多少毫升　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助都(dōu)江堰打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连(lián)续(xù)5天(tiān)入(rù)园游客超(chāo)10万(wàn)人。活动结束后(hòu)，都江堰(yàn)政府算(suàn)过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了(le)超过(guò)50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩(wán)一天(tiān)平均消费500元，每天10万人(rén)消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万(wàn)元(yuán)收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠音乐(lè)节本身(shēn)盈利，但通过音乐节(jié)拉(lā)动其(qí)他(tā)相(xiāng)关产业间接(jiē)实现盈利。据(jù)华西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤(chì)水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人(rén)次(cì)游客，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除(chú)了(le)烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节出圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势(shì)头(tóu)越来(lái)越(yuè)猛，品(pǐn)牌(pái)方对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品牌(pái)就有元(yuán)气(qì)森林(lín)、隅田川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票务(wù)平(píng)台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即(jí)更进一(yī)步打入(rù)年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场(chǎng)年度报告》数(shù)据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年(nián)龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐(lè)节的(de)主流受众群体其实和消费品(pǐn)牌们(men)的(de)目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不(bù)仅(jǐn)能(néng)灵(líng)活定价，还能在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐(lè)节线上线(xiàn)下(xià)最(zuì)大程度曝(pù)光。不(bù)过，在市面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的(de)参与(yǔ)度最高，说到底和(hé)这些品牌(pái)自身辐射(shè)的(de)大(dà)众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有(yǒu)那(nà)么好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵(zhèn)容过于偏(piān)重流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而(ér)流量艺人居多也就(jiù)意(yì)味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节入(rù)局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一票(piào)难(nán)求，但有的音乐(lè)节却扎进了(le)“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决(jué)定延(yán)期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐(lè)节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个(gè)品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可(kě)抗(kàng)力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到(dào)“不(bù)可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基于(yú)这个音乐(lè)节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外大型音乐节，财(cái)政的(de)持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花(huā)，任(rèn)何一个音乐节(jié)如果完全依(yī)赖于(yú)赞助的话，那未(wèi)来(lái)一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是(shì)培养观众人群(qún)，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过这(zhè)些(xiē)人群(qún)对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ900g是几斤 900g是多少毫升)音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵容同质(zhì)化(huà)严重、演出水平参差不齐的(de)情况下(xià)，音乐节(jié)票价还(hái)在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年的迷笛(dí)，已(yǐ)经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能(néng)不能值回票价(jià)甚至物超(chāo)所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的(de)时候(hòu)，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论是演(yǎn)出(chū)的(de)主题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节(jié)已经(jīng)有(yǒu)足够的成长，是时(shí)候把更多的气(qì)力放(fàng)在(zài)内容和风格(gé)的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 900g是几斤 900g是多少毫升