很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iP天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓hone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业(yè)务(wù)已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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