今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(ni35c到底有多大，35c是多少án)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒35c到底有多大，35c是多少作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间35c到底有多大，35c是多少“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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