Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污>

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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