Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品(pǐn)牌(pái)的(de)有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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