财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南(nán)长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山(shān)东淄博的(de)财联社记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢(huī)复下居(jū)民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有(yǒu)空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城(chéng)市排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接待(dài)游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人(rén)告(gào)诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来(lái)的客流高(gāo)峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商(shāng)场客(kè)流(liú)达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体(tǐ)对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提(tí)前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话(huà)，建议(yì)今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价(jià)不(bù)贵(guì)，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当(dāng)日(rì)门(mén)票(piào)已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不(bù)会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复(fù)）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来(lái)客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量实际集(jí)中造福了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客(kè)，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热(rè)度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的(de)山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负(fù)责人对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动(dòng)身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的(de)店铺都(dōu)纳(nà)入了其(qí)中，还打通了线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么波动进(jìn)行(xíng)了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要业务(wù)外，全都(dōu)在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业(yè)者共同努力(lì)。”

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