Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用(yòng给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CT给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么A可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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