Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。粗犷，粗旷和粗犷区别在哪你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)粗犷，粗旷和粗犷区别在哪素可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一(yī)定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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