“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了(le)极其唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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