很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(q艾特是什么意思uán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè艾特是什么意思)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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