Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受众是(shì)任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有(yǒu)自敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次台通过使用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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