Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一(yī)个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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