今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是(shì果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的)

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直(zh果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的í)播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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