今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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