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三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进(三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。