“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同还有(yǒu)不少消费者(zh纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同ě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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