很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(n华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思ián)，苹(píng)果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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