今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入(r匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么ù)职格(gé)力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实(shí)习(xí)生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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