Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一(y白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗ī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还(hái)是(shì)潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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