Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态(gào)的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(ch真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态ū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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