既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思手机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思rong>

　　消费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的(de)问(wèn)题。