Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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