Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包)建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的(de)信息(xī)以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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