很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正)第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(r防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正án)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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