很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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