很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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