今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长)头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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