Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。学生党如何自W，如何自我安抚

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资学生党如何自W，如何自我安抚产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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