既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的(de)产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)im医学上是什么意思，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的(de)问题。

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