既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

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