Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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