“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们当年非典为什么神秘结束了逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网当年非典为什么神秘结束了显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(f当年非典为什么神秘结束了ù)产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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