既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(sh走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受āng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受p>

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的(de走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受)补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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