今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年(jì)得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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