“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资谢霆锋资产有百亿吗子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shà谢霆锋资产有百亿吗ng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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