既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口(kǒu)junk food 可数吗，junk food是单数还是复数号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分junk food 可数吗，junk food是单数还是复数产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 junk food 可数吗，junk food是单数还是复数