“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次给(gěi)消费者留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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